Port of Zeebrugge onderstreept sterke post-Brexit positie via campagne met The Reference

Als zeehaven die het Europese vasteland met het Verenigd Koninkrijk verbindt, ervaart Port of Zeebrugge dagelijks de invloed van Brexit op de logistieke sector. De haven beschouwt deze verandering echter als een opportuniteit. Als geen ander slagen ze erin ondernemingen in de EU en het VK met elkaar te verbinden, zelfs in deze gewijzigde context. Samen met The Reference lanceren ze nu een nieuwe creatieve campagne waarin ze die unieke positie extra in de verf zetten.

Door haar strategische ligging fungeert Zeebrugge als belangrijke brug  tussen het Europese vasteland en het Verenigd Koninkrijk. Het laat haar toe om ondernemingen ook na Brexit blijvend met elkaar te verbinden.

Port of Zeebrugge beschikt hiervoor reeds lang over een betrouwbaar en sterk business model, de onbegeleide vracht. Zo laat unaccompanied shipping logistieke bedrijven toe een container vanop een vrachtwagen over te laden naar een vrachtschip. Zo hoeft de vrachtwagenbestuurder de grens niet over te steken. Bijgevolg hoeft er geen tijd gespendeerd te worden aan extra administratie wat betreft de oversteek. Bovendien vormen de verschillende directe connecties met Ierland die Port of Zeebrugge aanbiedt een sterk alternatief voor tal van logistieke bedrijven. Zo genieten zij de mogelijkheid hun vracht via zee naar Ierland te verschepen, zonder daarbij buiten de EU te treden.

Port of Zeebrugge ging samen met The Reference aan de slag om deze boodschap naar een creatieve campagne te vertalen. Het resultaat is een concept waarin enkele gekende Engelstalige gezegden met een knipoog toepasbaar gemaakt werden op het Europese vasteland. Zo gaat Port of Zeebrugge “the extra 1,6 kilometer”, in plaats van “the extra mile”. Een andere eenheid verandert niets aan de essentie van haar dienstverlening, net zoals het de menselijke relaties tussen medewerkers van bedrijven binnen de EU en het VK niet verandert.

Aan de hand van een gerichte marketingcampagne brengt The Reference deze boodschap zowel via online als print-kanalen bij professionals in de logistieke sector. De campagne loopt gelijktijdig in het VK en de EU en verduidelijkt hoe Port of Zeebrugge de logistieke uitdagingen die met Brexit gepaard gaan vanuit haar sterke positie omvormt naar een concurrentieel voordeel.